数据经纪人：你需要了解的一切

你可能不知道数据经纪人是谁，但他们清楚你的信息。成千上万的数据经纪人每天都在买卖消费者数据，收集关于每个人（包括你）的惊人信息。继续阅读，了解这些公司如何将你的信息出售给第三方——以及 Avast BreachGuard 如何帮助你重新掌控个人数据。

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发布日期：2024年1月3日
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数据经纪人到底是什么？

数据经纪人，也被称为信息经纪人 ，收集个人信息，将其打包成捆，然后出售给第三方。数据经纪在自由互联网模型中蓬勃发展，我们在这个模型中用个人信息换取像搜索引擎、社交网络、新闻网站、游戏以及各种其他在线网站、应用和程序的免费服务。

数据经纪人通过线上和线下追踪相结合的方式来编译信息。他们是当今的超级侦探，能够将你在药店买的脚粉与搜索贾斯汀·比伯门票的记录、观看的平地理论视频，以及你十年前的离婚事实关联起来。然后，他们将这些信息添加到已经详细记录你的文件中。

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数据经纪人知道什么？

数据经纪人掌握有关你的大量信息。他们收集的用户数据范围从平常的（你的喜好、最近的购买、你所居住的城市）到敏感的（你的健康问题、婚姻状况、犯罪记录、收入水平、住址）。

一旦他们收集了所有这些信息，数据经纪人会将你进行分类，然后将这些分类卖给广告商或其他感兴趣的第三方。

需要注意的是，数据经纪人收集的信息并不一定准确。最近你是否为朋友搜索过婴儿衣服、为你兄弟的宠物寻找玩具，或者给同事查过骑行服？你可能会轻易被错误分类为一个怀孕、养狗的骑行爱好者。

但通常，通过你的网络搜索、 的个人资料以及公共记录获得的私密信息确实绘制出一个相对准确的自己的画像。

数据经纪人如何收集信息？

数据经纪人通过多种来源收集信息，包括在线和离线。它们的离线来源包括公开的婚姻证明、逮捕记录、房地产交易，甚至是你向机动车管理局提交的敏感个人信息（如生日和地址）。

数据经纪人在网上收集更多的信息，而且他们的技术相当偷偷摸摸。

数据经纪人收集有关你兴趣、行为和购买习惯的各种信息，包括线上和线下来源。

以下是一些能够进行数据收集的 方式：

• **追踪Cookie：**是小的数据包，通常是网站正常工作所必需的。但追踪Cookie的存在就是为了跟踪你在网上的活动。
• 浏览器指纹识别： 比追踪Cookie更隐蔽，使用隐形的网站脚本根据你的浏览器、设备、时区、首选语言、音像设备等细节来识别你。结合跨站跟踪 ，指纹识别可以在你没有登录或使用隐身模式时仍然追踪你。
• 网络和电子邮件信标： 网络信标是跟踪你在网站、电子邮件及其他地方行为的微小单像素图像。它们可以跟踪你点击但未购买的商品、打开的邮件、点击的链接等。信标通常就是你被“重新定位”的原因，即被向你展示最近搜索过的商品的广告。
• IP地址追踪： 你的在互联网上识别你。就像一个家庭地址，确保你的请求——搜索、电子邮件等——能够送达你的设备。网站通过IP地址跟踪访问者的地理位置，以及识别重复访问者和他们的偏好。
• 电子商务网站： 电子商务网站追踪你的偏好，因为（显然）他们想尽可能多地向你销售。许多电子商务网站使用客户数据平台（CDPs），这是帮助企业挖掘数据并将其转化为销售的特定软件。当你收到提醒购物车中仍有商品的电子邮件时，这很可能是来自CDP的自动邮件。

第一方与第三方数据经纪人

数据收集和网页追踪有不同类型。许多网站和应用提供产品和服务作为交换，以收集你的数据。这些被称为第一方数据经纪人 ，因为它们与作为客户的你的关系是直接的。如果你不想为使用社交网络、搜索引擎或消息服务支付费用，那么你将不得不提供自己的数据。

大多数第一方数据经纪人承诺——但这并不能阻止他们出售“访问”权限。而且许多人确实提供类似于“”的包，广告商可以支付费用以根据用户的行为或偏好进行定向。

仔细查看你使用的免费在线服务，看看它们的数据收集政策是个好主意。查看我们的指南以获取更多信息：

与第一方数据经纪人不同，第三方数据经纪人 与您的直接关系并不直接。他们购买、重新包装并出售来自其他经纪人和广告商的数据。当人们谈论数据经纪人和将数据销售给第三方时，通常指的就是第三方数据经纪人。

数据经纪人如何盈利？

显而易见，数据经纪人通过出售你的数据来赚钱： 叮叮响！ 信息销售的业务范围从消费者分类 （例如预打包的客户捆）到个人的特定档案 （例如在人员搜索或白页网站上的信息）。

虽然一些经纪人技术上是“租赁”或“授权”数据，但这本质上与出售相同。数据经纪人通常将聚合数据出售给：

• 其他数据经纪人 。
• 广告商 ，他们购买“市场洞察”以针对潜在客户。
• 政治竞选 ，他们购买数据以。

数据经纪人还将个人数据出售给：

• 金融机构 ，他们希望在发放贷款之前了解特定个人的信息。
• 房东 ，他们希望核查潜在租户。
• 潜在雇主 ，他们在调查应聘者时。
• 网络暴力者 ，通过来骚扰他人。
• 任何有20美元的人，他们想了解你的秘密 。

当数据经纪人在中受到损害时，可以获得意想不到的好处。他们可以利用被盗的凭据实施身份欺诈、金钱盗窃以及其他。他们也可以将被盗的凭据（用户名、密码、银行账户号码等）在上出售。考虑到数据经纪人拥有多少敏感信息，数据泄露后网络犯罪份子获取这些信息的情况令人不安不已。

你想要随机的人、公司或者黑客都无法访问你私密的个人数据吗？可以帮助你。它会自动代表你向多个经纪人发送删除请求，省去你一个个联系每家经纪人的时间和麻烦。

一旦你的信息被删除，数据经纪人将无法出售你的数据。而且至关重要的是，在发生数据泄露的情况下，你的信息将不会被曝光。AvastBreachGuard还包括24/7的暗网监控，以扫描你的个人信息是否泄露，并会在发生任何事情时立即帮助你保护账户和隐私。

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我的数据值多少钱？

一个人的数据的货币价值各不相同。有些人认为它的价值。仅你的电子邮件就可能零售。或者你可能在一个出售的名单上。人们搜索网站提供的信息是免费的，或者存在每月高达30美元的订阅或。

作为一个行业，数据经纪每年获利——这是美国政府情报预算的两倍 ！

常见类型的数据经纪人

数据经纪人通常可以分为四种类型：市场和广告、金融信息、人员搜索和健康信息。

市场和广告经纪人

定向广告 ， “个性化”营销、可疑相关的谷歌广告，或其他你曾点击的产品广告。 这些都得益于市场和广告经纪人以及在线追踪的使用。

金融信息经纪人

你曾否因贷款或信用卡被拒绝，或是向抵押贷款公司提出不合理高利率的报价？金融信息经纪人，也称为欺诈检测 或风险缓解经纪人 ，交易的是个人财务信息，如你的信用评分和被认为的财务“高风险性”。他们有时还通过验证真实身份帮助防止欺诈。

人员搜索

想了解即将到来的 Tinder日期吗？需要核实社交媒体上失联的“亲戚”是否真的是他们宣称的那样？人员搜索经纪人和白页网站提供关于个人的专门数据报告——你肯定也在他们的名单上。

个人健康信息经纪人

如果你的保险费突然上涨，你会有什么感受？健康信息经纪人将你在网上搜索的健康问题（如症状、疗法等）与离线购买的药品信息（如使用药店的会员卡购买的处方药和非处方药）相结合，以建立关于你的个人档案。

保险公司可以购买这些数据集，并据此提高你的保费甚至拒绝为你投保。当你考虑到这些数据可能不够准确时（例如，你可能是为了了解你丈夫的症状而搜索或为你的祖母购买药物），健康信息经纪可能是最不公平的经纪商行为之一。

当前最大的数据经纪人是谁？

市面上有成千上万的数据经纪人。我们来看看当前一些最大的经纪公司。

Equifax、Experian 和 TransUnion

Equifax、Experian 和 TransUnion是美国最大的三家信用局，或消费者报告机构。它们收集关于你的信用历史和信用评分的信息，然后将其提供给希望评估你信用能力的债权人和贷款人。这些信用局从信用卡公司、贷款历史、债务催收机构以及其他来源获得信息。

虽然可以理解银行在提供贷款之前希望评估你的信用资格，但这些机构的数据泄露可能会暴露你的个人信息。

在2017年，，导致1.43亿美国人的私人信息遭到泄露。泄露的数据包括信用卡号码、社保号码、出生日期、住址、驾驶执照号码等——拥有这些类型的信息，犯罪分子可以以他人的名义开设新的银行账户或信用额度。这次泄露本身就够糟糕的，但 Equifax 等了六周才公开这次泄露，给网络犯罪分子提供了巨大的先机。

在2020年，的泄露影响了2400万南非人和80万企业。中，泄露了1500万美国人的敏感数据。

2019年，规模不如前者，但仍很重要，导致37000名加拿大人的个人数据暴露。

Acxiom LLC

Acxiom LLC 是一家大型数据销售公司，“使人基于数据的营销无处不在。” Acxiom自1969年开始收集——没错，数据经纪的产生早于互联网 。 Acxiom主要收集来自公共记录、消费者调查、杂志订阅者名单、零售交易的概要报告以及在线追踪的数据。这在实践中是什么样的呢？ 23000台服务器不断收集、整理、分析。

Acxiom 对7亿消费者有档案，包括96%的美国家庭，每个人最多拥有1500种特征。这些特征可以细致到你的体重、惯用手以及你猫的品种。Acxiom将这些信息出售给信用卡发行商、银行、电信公司和保险公司。

CoreLogic

CoreLogic依赖数据收集，包括房地产、抵押贷款和财务数据，以运营其业务。它提供物业分析、租赁筛选、抵押贷款欺诈管理、地理信息以及提供各种数据驱动的科技产品。

CoreLogic的批评者指出，他们使用自动化方法——例如用于决定谁可以租赁或购买房屋的筛选工具——从而将人类因素排除在个人决策之外。错误的CoreLogic数据可能导致人们无法获得住房——例如，在。

PeekYou

PeekYou 是一个人员搜索网站，允许你“在线查找并联系任何人。” PeekYou帮助每月600万访客追踪人员，从老朋友到失散的同学。这虽然看似合理，但实际上它们的做法更进一步。

PeekYou 采用信息抓取 ，结合网站、社交媒体、在线论坛和留言板等多种小信息，来收集有关人员的信息。PeekYou甚至申请了专利，采用其独特的技术来匹配“”。除此之外，PeekYou 还提供直接信息，如你的全名、最近地址、地址历史、电话号码、出生日期和已知亲属。

出售这样的个人详细信息无疑是令人担忧的，因为这容易被用于网络暴力、、，甚至现实生活中的骚扰或跟踪。

Datalogix

Datalogix 是 Oracle 拥有的数据经纪公司，主要跟踪行为模式以增加销售。该经纪人收集来自消费者在线和离线购买的数据，及其他地方的信息。

Datalogix 在与 期间，帮助其追踪哪些用户购买了基于 Facebook 广告的产品。 Facebook最终由于对第三方数据处理日益加大的审查 。但这并没有阻止 Datalogix 在数据经纪行业中与 Acxiom、Experian 和其他主要企业发展其他可疑关系。

数据经纪是否合法？

数据经纪的合法性以及出售个人信息的法律因国家而异。欧洲联盟根据通用数据保护条例（）实施了一些最严格的数据隐私法律——但数据经纪人仍找到运营的方法。

在美国，数据经纪法律因州而异。一般来说，数据经纪人往往在黑暗中操作，规避法律和规章，在法律灰色地带中游走。就像许多21世纪的网络犯罪一样，法律往往滞后于技术进步。因此，包括一些不道德的做法在内的诸多参与者——从可疑的网络犯罪分子到大型数据经纪公司——都在法律之前取得了优势。

许多数据经纪人在法律灰色地带操作。

数据经纪人如何受监管？

数据经纪人的监管因其运营的地区而有所不同。但总的来说，数据经纪的监管相对较弱。在欧盟，GDPR要求在使用在线监控工具（如追踪cookie）时公司必须获得用户的同意。虽然欧盟试图在2019年4月，但数据经纪行业在欧洲依旧生机勃勃。

美国对数据经纪人的监管甚至更少。早在2014年，联邦贸易委员会（FTC）就发布了一份关于该行业的报告（“”），但目前仍没有联邦法规管辖数据经纪人。《公正信用报告法》确保信用报告机构让你查看和更正信用报告中的错误，但该法律仅适用于这一特定类型的数据经纪人。换句话说，它不适用于市场和健康信息经纪人等其他类型的经纪人。

只有加利福尼亚和佛蒙特州有州法律规范数据经纪人。和都要求数据经纪人在州内注册并支付年度费用。这些法律包含对消费者的保护，并有助于使那些不透明的数据经纪人浮出水面——但自我保护仅延伸至各自州的居民。目前还不清楚是否有更多州会仿效这些法律，并试图在全国范围内提高透明度和消费者保护。

我能否选择退出数据经纪人名单？

选择退出数据经纪人名单或将你的信息从个人信息数据库中删除是可能的——但并不容易。你可以采取三种方法：自己联系数据经纪人、尽量避免出现在数据库中，或使用数据保护服务。

不幸的是，存在，他们并没有让你轻松联系他们以删除你的数据。你需要花费大量时间和精力，向所有数据经纪人发出删除请求，并跟进以确保你的数据不会重新出现在他们的名单上。

往正方向迈出的一步是限制公司能收集到你的数据。虽然某些信息（如公共记录）无法隐藏，但你可以限制其他来源。

• 不要报名参加实体店的忠诚计划。 是的，这意味着要错过。 但为了让你的购买习惯保持隐私，这可能是值得的。
• 将所有社交媒体账户设置为私密。 我们并不疯狂到会告诉你删除社交媒体帐户（尽管那肯定有帮助！），但至少可以收紧隐私设置。首先，确保你在 Facebook 上使用，，并尝试锁定你的其他账户。
• 使用强大的反追踪技术。 可以伪装你的浏览器指纹，以防阻止广告商等记录你的在线活动。Avast AntiTrack 的高级反指纹技术可以阻止你访问的每个网站上的追踪器，从而保护你的身份。
• 使用安全浏览器。 不仅网络追踪是公司挖掘你数据的最常见方式，而使用隐身模式并不能隐藏你免受较复杂的网络监控工具（如追踪Cookie 和设备指纹）的影响。一个专门的，比如 Avast Secure Browser，采用先进的反指纹技术，让你可以私密浏览并将你的信息保留在数据经纪人手中。

采用这些良好的隐私习惯是非常必要的。但如果你在过去几年已经在互联网上活跃，你就已经在数千个个人信息数据库中。在此情况下，考虑使用类似 AvastBreachGuard 的服务，来协助处理这些事务。，能够自动代表你发送删除请求，从而帮助你重新掌控你的数据。此外，它还提供24/7的隐私风险监控。

Avast BreachGuard让你了解数据情况

数据经纪人常常隐形且似乎无法阻挡——但你有能力反击。利用作为你的隐私保护者，我们将通过三种不同方式与数据经纪人进行对抗：

1. 夺回你的个人数据。 我们将发送自动的删除请求——并会持续发送——以便数据经纪人必须删除你的档案，无法恢复。此外，你还可以看到哪些经纪人拥有你的数据以及他们掌握了什么样的信息。
2. 获得24/7风险监控。 数据泄露发生时，黑客会在暗网上出售数据。Avast BreachGuard 24/7 监控暗网，以防泄露数据，并会在发生泄露时通知你。我们还会提醒你任何密码泄露的情况。
3. 改善你的隐私保护。 获得专家建议，了解如何增强安全和隐私，比如如何加强密码和管理账户设置。

立即获取 Avast BreachGuard，重新掌控你的个人数据。

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